在接下来的30年，最赚钱的行业不是房地产，而是农民。如何让农民种出的农产品获得应有的尊重和回报，如何让企业卖出优质高价的农产品，品牌建设的最终目的到底是什么？

6月2日，农业农村部农业品牌专家工作委员会委员、上海交通大学新农村发展研究院教授、元一智库农研中心主任、农参总编辑铁丁老师，受南京农业大学旅游专业校友分会邀请，来到旅游策划学课堂，围绕中国农产品区域公用品牌建设及品牌年轻化话题，为同学们带来精彩一课。人文与社会发展学院党委副书记冯绪猛、旅游管理系主任崔峰出席。冯绪猛为铁丁颁发南京农业大学大学生就业创业导师聘书。

在策划界，铁丁和叶茂中、路长全是中国品牌建设的领军人物。由铁丁老师领衔的元一智库迄今为止已深耕农业品牌建设多年。在农业领域，铁老师拥有国家、省、市、区（县）、镇（乡）、村六个行政区级大满贯的农业品牌建设实践经验，到目前为止，已经完成2个国家级农业品牌、9家省级区域公用品牌、41家市级区域公用品牌、93家县级区域公用品牌等近200个农产品区域公用品牌的建设任务。

品牌是为了区分销售者的产品及服务，是为了保护消费者和相关企业。在区分农业区域形象品牌、农产品区域公用品牌、企业品牌、产品品牌的基础上，铁主任认为，打造农产品区域公用品牌就是构建全域农业高质量发展“生态圈”，建设农产品公用区域品牌是为了培育、拉动产业发展，其核心价值是给本地人幸福，给外地人惊喜。

“消费升级”与“高素质农民队伍崛起”两大趋势推动着中国农业品牌发展。在打造农产品公用品牌过程过程中，铁丁有两大感触：第一，责任感。为什么会有责任感？首先区域公用品牌是最大的公约数，打造品牌要考虑它是否经得起检验，区域推动力怎样？失败的后果是什么？第二，复杂性。打造区域公用农产品的目的是啥？怎样才算成功？老百姓参与意愿怎么样？怎样可持续发展？怎样避免公地悲剧？铁丁经常鼓励自己，责任感常常会纠正人的狭隘性，当我们徘徊于迷途时，它会成为可靠的方向。

品牌建设的底层逻辑是什么？铁丁认为就是找不同，并且需要情感的注入。在做品牌的过程中，尤其是农文旅相结合的过程中，品牌建设的核心是传递真实，把真实的东西让老百姓感受得到。现在整个行业的发展，进入到一个好人经济的时代，铁丁称之为“五好农业”，即好人在好的地方，把种出的好产品，卖出好价格，收获到好的评价。

在理论创新方面，铁老师提出了很多原创观点，被大家深深认可。铁丁在完善日本“六次产业”理论的基础上，与品牌生态学理论相融合，创造性地发展了“中国农业三产融合理论”，实践并完善了品牌农业建设方法论。同时还提出衡量品牌价值的三个世界理论，包括历史人文世界、绿色生态世界和品质美味世界。

铁丁从区域公用品牌建设中最常见问题、最亟待解决的问题，精选了柞水木耳（国家级区域公用品牌）、水韵苏米（省级区域公用品牌）、延边大米（市级区域公用品牌）、延庆国光苹果（区/县级区域公用品牌）、赣榆大樱桃（镇/乡级区域公用品牌）、恒北早酥梨（村级区域公用品牌）等六大不同行政级别的典型案例和淮味千年、鲜美金湖等江苏服务案例，为同学们进行了品牌建设路径的详细解析和指导。

为什么要推动农业品牌年轻化？铁丁老师指出，青年强则国强，没有品牌强农就没有农业强国，“品牌年轻化”是产业振兴的关键。青年强则国强，没有品牌强农就没有农业强国，“品牌年轻化”是产业振兴的关键。农业品牌要想做好农业品牌，年轻消费群体是重要的切入点，以贴近年轻人的营销战略渗透年轻消费群体圈层，实现品牌效益。农产品区域公用品牌想要脱颖而出进而走红，品牌年轻化是必由之路。用年轻的“新思维”为农产品区域公用品牌发展注入“新动能”。

报告尾声，南农学子纷纷就品牌相关问题踊跃提问，从年轻人的视角阐述不一样的品牌价值观。同学们把听课过程中感受最深的话写在了便利贴上，比如“给本地人幸福，给外地人惊喜”“历史人文世界、绿色生态世界、品质美味世界”“有品牌才有IP”等等。同学们纷纷表示，今后要积极寻找市场痛点，发挥自身的专业优势和策规划能力，致力乡村振兴，为中国式现代化进程贡献一己之力。（文/黄颖，图/伍骏豪，编辑/黄颖，校对/胡必强，审稿/李日葵）